“Rótulo, suor e cerveja”, design para Schin por Angelo Shuman

Trabalho com criação, ilustração e design para agências, editoras e clientes faz um bom tempo. Este ‘causo’ já tem alguns anos. Recebi um e-mail do Departamento de Marketing do Grupo Schincariol com um pedido para fazer um brasão de cerveja em relevo, a partir de uma arte que já existia em vetor, para ser usado em testeira de gôndola nos supermercados..

O produto Primus é uma cerveja com sabor especial, elaborada com o famoso Lúpulo de Hallertau. O trabalho era dar forma, volume e ‘vida’ aos rótulos de cerveja e chopp; transformar os traços chapados da arte em vetor em algo atraente, que lembrasse um emblema gelado, no ponto de vendas.

O problema é que o cliente já tinha uma arte referência, feita anteriormente para outra linha do produto, que era muito boa. Seria um desafio superar aquela peça em qualidade.

Fui até o Departamento de Marketing (na época era na fábrica, em Itu – SP) e depois de uma reunião onde foram expostas as etapas do projeto, saí de lá com o briefing completo. Gosto de ilustrar e de cerveja. O trabalho prometia ser gratificante.

A gente frequenta bares, vê muitas peças publicitárias de qualidade do mercado cervejeiro. Como desenvolver algo que marque presença?

Fiz uma primeira pesquisa procurando imagens de tudo que lembrasse cerveja e chopp, como emblemas, barril, tampinha, garrafas, latas, etc.

Como o brasão devia ter relevo, a imagem que me pareceu melhor como referência foi a parte de cima da lata; saída do freezer, com raspas de gelo, gotas escorrendo pela textura metálica, com aquele suorzinho característico da temperatura ‘trincando’ de gelada.

Mão na massa, comecei transpor os elementos visuais que me foram fornecidos em vetor para softwares 3D. Letras e desenhos passaram a ter volume, com luz e sombra. Foram enviados os primeiros esboços, já em cores, e houve boa interação com o pessoal de marketing e design da empresa.

Ajusta daqui, acrescenta (ou tira), gotas e brilhos ali, e a imagem foi ‘surgindo’ aos poucos, até ter a aprovação de todos. O que deu um toque especial foram as gotinhas de suor, colocadas na pós produção da imagem.