O redesign da marca Palta

Lembram da Cervejaria Palta? A Red Planet Ale deles foi a breja do Beercast #58. Conversamos com o Sulivan, diretor de criação da agência Intermix Comunicação lá de Curitiba, responsável pelo redesenho da marca e dos rótulos da cervejaria. Ele explicou para nós como foi o processo:

“O brief era profissionalizar o rótulo da cerveja da Palta. Tínhamos que criar uma personalidade para o produto que o diferenciasse dos demais. Quando eles chegaram até nós, a cerveja ainda tinha um rótulo feito de forma muito caseira que, diferentemente da cerveja,  não carregava a mesma qualidade final. Mas, mesmo sendo para estar na gôndola, ele foi criado para ganhar destaque e mostrar o espírito da cerveja e da cervejaria. Além disso, a nossa ideia era que não ficasse apenas nisso, mas que o rótulo virasse outros produtos como camisetas e também adesivos. Também desenvolvemos a marca da cerveja e o conceito Let’s Beer”

Rótulos a marca antiga da Cervejaria Palta e redesenho da Red Planet Ale

“O processo criativo começou com o nome da cerveja: Red Planet Ale. O próprio nome já nos deu uma bela indicação de que caminho seguir. Dai foi só fazer ligação entre elementos que fossem do tema planeta vermelho. (ETs, naves, espaço, astronauta). A ilustração foi uma condição para criar exclusividade e perfeccionismo, aspecto que os cervejeiros aplicam nas suas fórmulas, e obviamente para dar o caráter artesanal da cerveja.”

“O uso do Astronauta foi a partir do nome Red Planet Ale e daí seguimos com a descoberta da fórmula que veio de Marte. Mas como a cerveja pedia algo mais ousado e criativo, que é o espírito dos caras da Palta, optamos por criar um astronauta radical. Que apresentasse a cerveja de forma impactante e que, quando batessem o olho nela na prateleira, a reação fosse: Nossa! Quero ver qual é a dessa cerveja! Daí pra frente a qualidade do produto faz o resto do trabalho.”

“O desenvolvimento foi pensado para uma linha de cervejas e não somente este rótulo. O uso de um papel especial (metalizado), foi fundamental para trazer vida ao logo e proposta. As infos técnicas tem que fazer parte da solução gráfica pois agregam ao produto e esclarecem o consumidor.”